识别功能是商标基本的原始的功能，商标法最初保护商标的基本目标就在于确保商标的识别功能得以实现，从而保护商标权人经过品质保证而建立起的良好商誉不被利用，防止消费者混淆，所以混淆理论就成为保护商标、制止侵权的基本理论。

混淆理论也就是国际上公认的认定商标侵权的要件，TRIPs协定第16条第1项规定：注册商标所有人应当享有下列专有权，即阻止所有第三人在贸易过程中不经所有人同意，在具有造成混淆的可能性的情况下，在相同或者近似的商品或服务上使用相同或近似的商标；在对相同商品或者服务使用相同标识的情况下，应当推定具有混淆的可能性。可见混淆理论是保护商标权的重要法律基础，其在商标功能的不断发展和商标权利范围的不断扩张，混淆理论的内涵也得到了充实。下面从三个问题具体探讨该理论在商标侵权认定中的适用及发展。

一、混淆可能性标准在商标侵权中的具体适用美国《商标法》规定：在商业活动中，任何未经许可将复制、伪造、抄袭或仿冒的他人注册商标标识用于对商品或服务进行销售、推销或广告宣传的行为，只要可能导致混淆、误认或欺骗，就可构成对注册商标的侵权。《欧共体商标条例》也是将可能导致公众混淆作为构成商标侵权的要件。从TRIPs协定第16条第1项规定可以看出，混淆可能性是认定商标侵权的要件，这里也没有强调实际混淆。

《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》，在认定商品类似和商标近似时使用的是“容易造成混淆”，只要求混淆可能性即可，不要求实际混淆。可见混淆可能性标准是认定商标侵权的要件，这一标准的采纳实际已经证明商标权利范围的拓展，商标保护更倾向于商标权人的权益，商标权人的举证责任较轻，无需证明他人使用与其近似商标的行为已经实际造成了消费者的混淆。事实上实际混淆的证明是很难的，发生实际混淆的人是否能够代表实际的和潜在的广大消费者、是否已经尽到了相当的注意义务，具有很大的不确定性。

公司要注册图形商标怎么选择代理机构呢?

在注册商标范畴中，图形商标可以通过使用图形或线条、特殊标记等。它不受语言文字的限制，好处在于无论是什么国度和地区的人，对图形的识别都是直观的。

但是，图形申请天门商标注册也需要注意几点，比如几何图形所构成商标主体，一般被认为缺乏显著性，通过率不是很高。图形商标需要有着明确的构成主体，让人一看便能有所联系，这样有利于消费者识别记忆。

在图形申请商标注册，一定要注意参照《商标法》中第10和第11条所禁止使用的图形;为了便于后期的保护，还要注意独创性这个问题。纯粹的图形商标注册在审查这一环节难度会相当的大，前期需要跟专业的人士进行沟通，确保商标注册的成功率。

图形申请商标注册难度较大，关于费用的问题以2018年商标注册费用为例，一般在8000元~10000元这个波动;这个价格是根据场价格制定的，还有评估各知识产权服务平台的服务水平去制定的。

什么是集体商标?集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册，专供该组织成员在商事中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。集体商标与普通商标有什么区别?

1、集体商标与普通商标均表明商品或服务的经营者，但集体商标表明商品或服务来自某组织;普通商标则表明来自某一经营者。商标代理是指代理人在代理权限范围内，以被代理人的名义从事民事法律行为，所产生的法律后果直接归属于被代理人。商标代理是民事委托代理的一种，即商标代理人在其代理权限内以被代理人的名义从事商标事务的法律行为，是社会法律中介服务的一个重要组成部分。

2、集体商标只能由某一组织申请注册;普通商标则可以由某一组织或某一个体经营者申请注册。商标代理是指代理人在代理权限范围内，以被代理人的名义从事民事法律行为，所产生的法律后果直接归属于被代理人。商标代理是民事委托代理的一种，即商标代理人在其代理权限内以被代理人的名义从事商标事务的法律行为，是社会法律中介服务的一个重要组成部分。

3、申请集体商标的，必须提交使用管理规则;申请普通商标无此要求。

4、集体商标不能准许本组织以外的成员使用;普通商标可以许可本组织以外的成员使用。

5、集体商标准许其成员使用时不必签订许可使用合同;普通商标许可他人使用时必须签订许可使用合同。

6、集体商标不能转让;普通商标可以转让他人。

7、集体商标失效后两年内商标局不得核准与之相同或近似的;普通商标则只需一年商标局就可以核准与之相同或近似的天门商标注册。

集体商标注册的申请资格有哪些?1、集体商标注册申请的主体资格应是符合《集体商标、证明商标注册和管理办法》规定而依法登记的。

2、具有法人资格的公司或事业单位，可以是工业或商业的团体，也可以是协会，行业或其他组织，而不是单一企业或个体经营者。商标代理需要准确把握商品和服务的分类，透彻掌握商标审查准则。而企业由于缺少对于商标知识全面了解的人才，很难靠自身力量完成以上任务。

3、申请集体商标注册时应附送主体资格证明文件，可以是公司的《营业执照》，或事业单位、群众团体经依法登记注册的批准文件。

1、独立品牌名称

独立品牌名称，即企业决定每个子品牌或旗下产品品牌使用不同的名称作为代表。采用独立的品牌名称，为每种产品寻求不同的品牌定位，有利于增加销售额和对抗品牌竞争对手，还可以分散品牌风险，使企业的整体声誉不至于因某种产品表现不佳而受到影响。

2、对所有使用共同的家族或母品牌名称

对所有产品使用不同的家族名称或母品牌名称，即企业所有产品共用一个品牌名称。对于那些享有高声誉的著名企业，全部产品采用统一品牌名称策略可以充分利用品牌效应。使企业所有产品畅销。同时企业宣传推广新产品的营销费用也相对降低，有利于新产品进入品牌市场。

3、各大类产品使用不同的家族品牌名称(背书品牌名称)

企业使用这种品牌名称策略，是为了区分不同品牌或不同产品。在一个品牌或产品大类下的再使用共同的家族品牌，以便在不同大类产品领域中树立各自的品牌形象，这种也称为背书品牌名称。

4、独立品牌名称与企业名称并用(子母品牌混合名称)

釆用这种品牌名称策略的企业其不同类别的产品分别采取不同的品牌名称，且在品牌名称之前都冠以企业的名称。企业多把这种名称策略用于新产品的开发。在新产品的品牌名称上加上企业的名称，可以使新产品享受企业的声誉，而采用不同的品牌名称，又可以使不同的新产品显示出差异化的特色。